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淘宝直播风暴来了 人工智能虚拟偶像PK李佳琦 薇娅

   日期:2020-05-15     来源:www.ztcarcrm.com    作者:女装批发网    浏览:773    评论:0    
核心提示:虽说在淘宝直播时代“万物皆可卖,人人皆可播”,但在KOL、明星、商家家等一一下场直播卖货之后,人工智能虚拟偶像直播卖货仍显得独树一帜。

虽说在淘宝直播年代“万物皆可卖,人人皆可播”,但在KOL、明星、企业家等一一下场直播卖货之后,人工智能虚拟偶像直播卖货仍显得独树一帜。

最近,国内知名虚拟歌手洛天依、乐正绫直播卖货的消息吸引了不少“锦依卫”和二次元文化喜好者关注。在直播当天,短短1小时内,在线观看人数上升至270万,近200万人打赏互动,堪称人工智能虚拟偶像界的李佳琪。

另有消息爆料,“一禅小和尚”、“狗哥杰克苏”正在筹措直播带货,预示人工智能虚拟偶像直播带货的浪潮即将到来。届时,人工智能虚拟偶像市场或将第三引起资本关注,又迎来一场“你争我夺”的恶战。

人工智能虚拟偶像直播带货火了?

洛天依、乐正绫等人工智能虚拟偶像直播卖货火了,是顾客因新鲜感产生的三分钟热度,还是因人工智能虚拟偶像直播带货更优于真人直播带货?市场剖析结果更倾向于前者。

一来,人工智能虚拟偶像直播带货更像一次粉丝狂欢活动,某种程度上增加了品牌传播及产品推销的渠道,但在产品价值的呈现上,人工智能虚拟偶像带货有相当大的基因缺陷。

且知名度高的虚拟偶像才有商业化价值,由此人工智能虚拟偶像带货规模化的可能性较小。据悉,虚拟歌手洛天依在微博、B站分别积累了459万和182万粉丝;一禅小和尚是MCN机构大禹孵化的IP,在抖音短视频粉丝超越4600万,狗哥杰克苏也是抖音短视频最头部的几个账号之一。

二来,不一样于李佳琪、薇娅的家喻户晓和百货皆可推荐,人工智能虚拟偶像卖货仅覆盖到95后、00后等关注二次元范围的新生群体,这也意味着要推荐适用于新生群体的产品才会有推销量。

当然,不排除有的品牌商只是想在新生群体里“露个脸”,以此增加品牌在新生群体里的知名度,货卖不卖得出去不要紧。而人工智能虚拟偶像则正好既能满足品牌商的“露脸”需要,又契合新生群体的关注点,两者一拍而合搞了个“以直播带货之名行品牌宣传之事”的活动。

三来,淘宝直播正在风口之上,主播之外,企业家、县长、明星纷纷“不务正业”前来分一杯羹,苦于商业化困境中人工智能虚拟偶像下场直播带货也是意料之中的事,毕竟人工智能虚拟偶像可是万能的,唱歌、跳舞、主持样样拿手,试水直播带货也不是不能,但若想可持续进步困难重重。

不管出于什么目的,人工智能虚拟偶像直播带货在新生群体中火了,意味着人工智能虚拟人物浪潮又第三来临。

资本逐梦人工智能虚拟偶像

2007年,日本虚拟偶像初音将来诞生,以一己之力带动了虚拟偶像行业的进步,这一市场时尚也很快传至国内,随之诞生了洛天依等虚拟人物,并在短期里登上CCTV、湖南卫视、江苏卫视的舞台,虚拟偶像市场火爆一时。

近几年,人工智能、VR、全息等技术的成熟与广泛应用,创业人士、网络巨头对虚拟偶像的关注度也日益提高,国产的虚拟偶像日益增多,成功出圈的虚拟偶像也不在少数。

腾讯基于《王者荣耀》中的游戏角色推出的“无限王者”人工智能虚拟男团受人青睐。如同真人偶像一样,“无限王者”人工智能虚拟男团出专辑、办活动、拍封面等商业活动一一落实,拓宽了腾讯虚拟偶像生意市场。

再有,爱奇艺旗下虚拟乐队“RichBoom”在《我是唱作人》、《中国新说唱》、《青春有你2》等多档爆款综艺亮相,更是代言了青岛啤酒、农夫山泉、雪碧等品牌,商业价值愈来愈高。

作为孕育二次元文化的圣地,B站在虚拟偶像范围布局已久,除去推出虚拟偶像2233娘以及汇集6000多位虚拟主播之外,还资金投入了洛天依、彩虹社等中日头部的二次元虚拟偶像和Vtuber,还曾多次举办虚拟偶像演唱会等活动。

此外,酷狗、A站、虎牙等网络公司纷纷涉猎虚拟偶像市场,而聚焦于虚拟IP的初创公司也被资本关注。5月6日,迈吉客科技宣布获得由博将资本领投的数千万元人民币B轮筹资,而迈吉客科技旗下的MCN魔法互娱正是专门聚焦虚拟IP生意。

虚拟偶像已在资本市场炸开了花,粉虚拟偶像的群体也在持续扩大。

据北京商报记者不完全统计,现在已“出道”的虚拟偶像已超30个。据B站统计,有数以万计的“UP主”围绕“虚拟歌姬”进行创作和传播。以洛天依为例,在B站就拥有10000首以上的原创音乐作品,《一般Disco》、《权御天下》等代表作在B站的点击量都可以千万计。

总之,人工智能虚拟偶像市场群雄逐鹿必不可少一场恶战。

人工智能虚拟人物价值凸显,蓝海广阔

在某种程度上,人工智能虚拟偶像可以弥补大家正常活动上的不足或为活动锦上添花,这也是它存在的价值。

一方面,人工智能虚拟偶像是叠加了多项网络技术的集成体,具有很强的塑造性。例如,为人工智能虚拟人物提供“最强大脑”能高效搜集信息也能储存很多内容,能满足虚拟偶像与顾客正常交流互动的需要。

而且可以塑造出多才多艺、外形完美、声音多变的形象,满足粉丝对偶像的所有幻想。在搭档真人主持做节目的状况下,虚拟偶像可以弥补真人主持才艺上的不足,而且在视觉上有高科技的成效,无论是“颜值迷”还是“科技迷”都可转化成粉丝。

另一方面,相较于于真人偶像,人工智能虚拟偶像没有情感的困扰更不会因高强度工作而累倒,保证了工作的效率和频率,也意味着有更多的时间可以用来赚大量钱。当然,要紧的是在工作过程中,人工智能虚拟人物可以维持相对稳定的工作状况,保证表演的水准和水平。

不仅是人工智能虚拟偶像,二次元产业愈来愈自动化、数字化商品,也将带动其他新生产业的进步。例如,愈来愈多的人工智能虚拟主持人、人工智能虚拟律师、人工智能教师等等……

当然,人工智能虚拟人物深入各行各业势必是由于市场有需要且受顾客必定。方今95后、00后拥护二次元文化的群体在不断壮大,而且伴随时间推移新生代用户将成为花费市场的中坚力量,预计人工智能虚拟人物还有很大的商业进步空间。

下一进程:瓦解技术、本钱困局

在新生代用户花费需要增长的推进下,人工智能虚拟偶像会火,这毋庸置疑。

据有关数据统计,Z世代(指在1995-2009年间出生的人)总人数约为2.6亿,而二次元是Z世代中的圈层代表之一。2019年,国内二次元产业总产值估计约为2000亿元,到2020年将突破2200亿元。

但现在来看,因生产和塑造人工智能虚拟偶像IP而产生的本钱和技术需要,对各大平台来说依旧吃力。

据悉,邀请洛天依直播一次的成本是90万,远远高于高于市场爆料的李佳琦报价32万和薇娅报价18万。而人工智能虚拟偶像登场费高是由于人工智能虚拟偶像演出的技术需要特别高,这也意味着需要加入巨大的本钱来进行技术研究和商品维护。

同时,囚于技术和本钱的困局,平台想要批量生产人工智能虚拟偶像比较困难,而且就算研发出了人工智能虚拟偶像,还需要帮助人工智能虚拟偶像出圈才有商业价值,这也就需要加入高昂的推广成本。

由此,只有同时解决本钱问题和技术的问题才有可能进一步扩大人工智能虚拟偶像产业。

总而言之,在广阔的虚拟IP市场蓝海里,各大平台除去抵御同行的攻击,自己人工智能虚拟人物的差异化塑造和革新也要跟上AI技术的进步的节奏……

 
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